Qué es el SEO y la necesidad de aplicarlo a tu negocio

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Seguro que has oído hablar del SEO, pero no te queda claro en qué consiste.

En este post te voy a contar qué es el SEO para principiantes.

En 1990 empiezan a surgir los buscadores, pero no es hasta 1996 cuando se crea el Gigante de los buscadores, Google. 

Poco después comenzó la fiebre por las webs y las empresas se dieron cuenta de que era una forma de atraer usuarios y que se convirtieran en futuros clientes, ¿cómo? Siendo las primeras en los buscadores.

¡Así nació el SEO!

Tabla de contenidos

«Podemos denominar SEO, como el conjunto de estrategias que usamos para mejorar la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda».

Pero, ¿el SEO sirve sólo para Google? No. El SEO se utiliza para cualquier buscador, aunque generalmente nos referimos a Google, por ser el más utilizado.

Existen muchas expresiones para referirnos al SEO, como:

  • Posicionamiento orgánico
  • Posicionamiento en Google
  • Posicionamiento en buscadores
  • Posicionamiento web

Cuando entras en un buscador, lo primero que te aparecen son los anuncios (conllevan un coste) y justo debajo los resultados orgánicos, los que no pagamos.

Con el posicionamiento orgánico se pretende que las personas interesadas en un producto o servicio te encuentren. 

¿Sirve cualquier tipo de visitas? Como supones, no. De nada sirve que encuentren tu web si ofreces un servicio o producto que no esté relacionado con esa búsqueda. Es lo que llamamos tráfico cualificado.

Depende del tipo de SEO que llevemos a la práctica utilizaremos unas técnicas u otras.

Se centra en los factores internos de tu web para facilitar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Realiza una búsqueda de palabras clave, intenta ofrecer la mejor experiencia para el usuario y cuida aspectos como el tiempo de carga, las imágenes, el contenido, entre otras.

Este tipo de SEO se centra en factores externos de tu web para posicionar.

Por ejemplo, comprar enlaces que apunten a nuestra web desde otros sitios web.

Y aquí viene el problema. Este tipo de técnicas, también llamadas Link Building son penalizadas por Google, cuando este detecta su empleo en tu sitio web.

Estos enlaces, que no son enlaces naturales, normalmente utilizados en técnicas de Black Hat SEO (del cual hablaremos más adelante), son considerados tóxicos para Google. 

Una penalización por parte del equipo de Google, por utilizar este tipo de SEO en tu página web, puede traerte consecuencias drásticas en tu negocio, ya que tu web sufrirá una repentina pérdida de visibilidad orgánica, es decir, fulmina tu posicionamiento web.

Te presento un ejemplo de cómo afecta a las visitas mensuales una web sancionada:

Por todo esto, desde Posicionamiento Web Badajoz no se realizan este tipo de técnicas SEO. 

No ponemos en riesgo tu negocio.

Mejora el posicionamiento de tu web mediante técnicas no aprobadas por los buscadores. A corto plazo puede parecer beneficioso, pero te puede provocar a la larga dolores de cabeza como hemos comentado anteriormente.

En este caso se mejora el posicionamiento de tu web cumpliendo las directrices de los buscadores y aportando valor.

Se centra en seguir de forma estricta las normativas de Google, y por eso, es el tipo de técnicas que empleamos desde Posicionamiento Web Badajoz.

Podemos decir que este tipo de SEO utiliza estrategias de las dos anteriores.

No se utilizan técnicas que puedan provocar un riesgo extremo de cara a una penalización por Google, pero tampoco se centra en seguir las normativas marcadas por Google (White Hat SEO).

La competencia actual en el mercado online es una realidad, y lograr diferenciarse, una necesidad. Y aquí, es donde entra en juego el SEO.

Los motores de búsquedas reciben al día millones de visitas para dar soluciones a problemas, respuestas a dudas, a necesidades materiales o personales, etc.

En concreto, Google recibe 180.000.000 búsquedas mensuales. Son unas cuantas, ¿verdad?

Para la mayoría de negocios tener una página web llega a ser una mera necesidad. 

Pero, ¿qué es una página web sin estrategia SEO? Yo te lo diré, una mala inversión.

No es una buena idea para tu negocio tener una página web sin un trabajo SEO, ya que sin esto no conseguirás tener visibilidad de tu negocio en los buscadores, por lo que tus potenciales clientes no te podrán encontrar al buscar tus productos o servicios.

Pongamos el ejemplo de que tienes una tienda Online que vende calzado infantil y estás buscando “sandalias blancas niña”, para este término aparecen 1.300 búsquedas mensuales en España. 

¿Imaginas las ventas que puedes tener si tu tienda aparece en la primera página de Google? 

Y, por otro lado, ¿te imaginas las ventas que puedes tener si tu tienda aparece en la posición treinta y seis de Google?

Te recuerdo que el 75% de los usuarios no visitan la segunda página del buscador.

Para que la parte online de tu empresa tenga éxito debes de tener dos cosas:

  1. Página Web
  2. SEO

Llegado a este punto, he de decirte que existen otras técnicas de marketing para conseguir rentabilidad en tu negocio, como por ejemplo el SEM, si quieres saber más sobre esta estrategia, entra en este post y te lo explico.

Siguiendo con el ejemplo de tu tienda Online o Ecommerce, lo primero que hace Google es rastrear tu tienda para posteriormente indexarla. Los robots de Google o bots leerán tu web y archivarán su contenido.

Para que nos entendamos, cuando Google indexa una web quiere decir que la pone disponible en su índice de contenidos, y aparecerá en la SERP (página de resultados del buscador), como resultado cuando un usuario realice una búsqueda.

Dicho de otro modo, si tu página no está indexada no hay forma que de Google te la muestra entre sus resultados.

Estos bots o robots, también llamados arañas de Google o rastreadores, tienen como función acceder a tu página web, sobre todo si es nueva, y examinan todo el contenido de esta.

Si Google no puede leer las URL internas, no podrá acceder a tu web y almacenar su contenido en sus bases de datos.

¿Lo pillas?

De ahí, la importancia de que tu página web se encuentre sin errores y tenga una óptima velocidad de carga.

Una vez que ha leído y archivado el contenido de tu web mediante estos rastreadores, los algoritmos de Google deciden en qué lugar la posicionan.

Google, tiene en cuenta más de 200 criterios para posicionar tu web, pero los más importantes son:

¿Cuánto de popular es tu web? Es el factor que un buscador tiene más en cuenta.

¿Qué relación tiene una página frente a una búsqueda de un usuario en Google?

¿Cuánto tiempo pasan las personas visitando tu web? Google entiende que tenemos una buena experiencia en una página web si pasamos tiempo navegando en ella.

¿Cuánto tiempo tarda en cargar tu web?

Si quieres ser amigo de Google deberás tener en cuenta lo que te he contado para que no pierda la confianza en tu web.

Google pretende ofrecer a los usuarios resultados de calidad y nos brinda un manual de instrucciones para que lo pongamos en práctica.

¿Quieres ser de los primeros en Google? Ponte en contacto conmigo y tu web estará en buenas manos.

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